Tik Tok marketing para empresas: ¿Cómo hacerlo bien?

Para una empresa es un factor clave estar activa, de la manera más efectiva, en los diferentes canales del social media. Y con el crecimiento tan importante de Tik Tok en el panorama no podemos quedarnos indiferentes desde el punto de vista de las estrategias de marketing para aplicar a nuestras empresas.

No debemos cometer el error de pensar en Tik Tok como una red social reservada principalmente para adolescentes: en realidad, los usuarios activos en este canal social mayores de 18 años de habla hispana superan los 58 millones. Número destinado a crecer en el futuro, por lo que las empresas deben moverse rápidamente para integrar Tik Tok entre sus canales de comunicación.

¿Pero cómo hacerlo? Después de un comienzo “difícil”, las empresas ahora pueden encontrar un espacio importante en Tik Tok para promocionar su marca. De hecho, el canal social ha abierto una sección “Business”, dedicada a las empresas, que pueden utilizarse para planificar y facilitar su comunicación. La plataforma ofrece una gran cantidad de soluciones específicas de marketing diseñadas específicamente para Tik Tok.

Esto también ha dado lugar a interesantes campañas de marketing online, como es el caso de RayBan, que con su campaña “You're On” explotó una solución basada en el uso de la realidad virtual. A través de esta campaña, se invitó a los usuarios a crear aportes divertidos, para ser publicados en el canal de la empresa, usando sus lentes RayBan.

Evidentemente puede ser útil seguir algunos "pasos" para sacarle el máximo partido a este joven e innovador canal de comunicación. Veamos cuáles son los principales:

• análisis de audiencia: conocer la edad de los clientes de la empresa nos permite entender si son usuarios típicos de Tik Tok. Pero incluso si los clientes no son usuarios típicos de Tik Tok, puede ser útil aprovechar este canal para ampliar nuestra audiencia;
• estrategia de marketing dedicada: como cualquier red social, Tik Tok también necesita una estrategia de marketing dedicada para obtener resultados. Esto significa crear contenido que pueda involucrar a los usuarios de la comunidad. Porque a la típica comunidad de Tik Tok le encanta involucrarse en desafíos, es decir, que le permitan tener un rol activo. Un rol activo que contribuye al crecimiento de nuestra marca;
• uso de hashtags: también en Tik Tok los hashtags tienen un peso importante. Crearlos con cuidado, ya sea un hashtag de empresa o un reto, es muy importante y se debe apuntar a que sea “viral”. De esta forma se puede obtener la máxima difusión de nuestros contenidos;
• uso de ADS: Tik Tok proporciona algunos formatos ADS publicitarios dedicados. Alternativamente, también es posible utilizar la colaboración con los influencers con fines de marketing;
• control de resultados: el engagement es la medida del éxito de los contenidos publicados en Tik Tok. Por ello, debe ser objeto de un seguimiento constante, con el fin de adaptar la estrategia y los contenidos para crear vínculos cada vez más estrechos con el público.

Un saludo y nos vemos pronto,

Victor Blanco tu estratega digital